インスタグラムやSNS上で大きな影響力を持つインフルエンサー。フォロワーが多いのはもちろん、その人物自体に権威性が高いため、インフルエンサーがオススメしたアイテムは売り切れ続出といった効果もあると言われています。
そういった結果から「うちの商品をインフルエンサーに紹介してほしい」といったお声をも多く寄せられています。

この記事では、そんなインスタグラマーを起用するまでの一連の流れやコツについてご紹介いたします。ぜひ参考にご覧ください。

ちなみに弊社はインフルエンサー提携を行なっておりますので、ぜひお気軽にご相談ください。

インスタグラムにおけるインフルエンサーの種類と料金相場

インフルエンサーの中にも影響力やフォロワー数によって分類が異なり、その分類によって依頼する難易度や金額相場が異なります。

タレントなど一般認知度の高い芸能人

TVや雑誌、映画などメディアに出演する芸能人も、インスタグラムやSNSにおいては非常に効果の高い影響力を持っています。D2C商品のイメージキャラクターや自身のアカウント内で商品レビューを発信してもらったり、TV等の表舞台以外でもインフルエンサーとして活動される方も少なくありません。
しかし国民的有名人ということもあって、費用は高め。数百万〜数千万に登る可能性もあるため依頼は慎重に。

フォロワー数〜100万人：トップインフルエンサー

インスタグラムの中でもフォロワー数100万人を超える規模のインフルエンサーを「トップインフルエンサー」と業界では分類します。フォロワー数が多いため拡散力が高いのはもちろん、その人自身のファンも非常に多いため高い影響力も持ち合わせています。

フォロワー数〜10万人：マイクロインフルエンサー

1~10万人ほどのフォロワーを持つインスタグラマーを分類します。メディアで活躍する芸能人の他にも一般人も含まれるのがマイクロインフルエンサー。メディア露出はあまりないため社会的な認知度はなくても、得意なジャンルに関しては非常に高い影響力を発揮します。ネイティブ投稿が多いため、口コミや投稿にもリアル感が混じり説得力が高いのが特徴的。

フォロワー数〜1万人：ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーのほとんどが一般人で形成されています。しかし一般人の中でも目を引く投稿やおしゃれな投稿、インスタグラムのアカウントを上手に活用しているためインフルエンサーらしい影響力を持っています。
比較的コスパ良く依頼することが出来るため、一度にまとめて多くの人にPRを依頼し「最近すごくよく見る。流行っている」を演出するのにぴったりです。

企業がインフルエンサーに依頼できること

そんなインフルエンサーに依頼できることは、商品のPR投稿だけではありません。具体的な活用方法を紹介します。

①商品PRのための投稿

実際にPRしたい商品を使ってもらい、感想などを投稿してもらう一般的なインフルエンサーPR投稿です。
インフルエンサーが自身のアカウントから投稿することで、その人自身の抱えているフォロワーに見てもらうことができるため、拡散力が非常に高いのがポイント。
また投稿者の権威性が伴うためレビューの信頼度も増し、より期待値高く宣伝を打つことが可能です。

②生配信中に商品を使ってもらう

インフルエンサーが行うライブ配信等で、実際にリアルタイムで商品を紹介してもらう依頼もあります。配信中は見ている人からコメントが寄せられるため、よりリアルな市場の期待や感想をキャッチすることが可能です。また、通常のフィード投稿よりも使用感を伝えやすいため商品PRにも繋がりやすい方法です。

③商品企画にコラボしてもらう

インフルエンサーを起用する手法は出来上がった商品のPRだけではありません。企業の新商品開発など「プロデュース」段階から入ってもらうことでファン層の購入が狙えるマーティングの一つ。インフルエンサーコラボのアパレルやスキンケア用品など、女性アイテムでよくコラボが行われます。

インフルエンサーに依頼する方法

では実際にインフルエンサーにPRをお願いする際の方法をご紹介します。

①自身のアカウントから直接連絡する

直接気になったインフルエンサーにDMを送ってスカウトするパターンも一般的です。特にナノインフルエンサー〜マイクロインフルエンサー間であれば交渉しやすいため、直接連絡を入れる企業アカウントも少なくありません。

②キャスティング会社に依頼する

芸能人クラス〜事務所に所属しているインフルエンサーの場合は、直接DMを送らず芸能キャスティング会社に問い合わせるのが一般的です。事務所サイドとのやりとりなど専門的な契約など全て代行してくれるため、依頼完了→実施までスムーズなのはもちろん、予期せぬトラブル等を予防することが出来ます。

③インフルエンサーマーケティングを担っている業者に依頼する

インスタグラムやSNSの運用代行業者の中には、インフルエンサーと提携をしていたり独自のパイプを所持している企業も。
特に弊社では事務所やインフルエンサー個人と提携し、商品PRを依頼出来るメニューをご用意していますので、ぜひ運用代行としてお気軽にお問い合わせください。

インフルエンサーに依頼・起用する時の注意ポイント

インフルエンサーに依頼する場合、事前に注意するポイントがあります。あとから契約や炎上といったトラブルを防止するためにも、しっかり確認しておきましょう。

100％効果が得られるとは言い切れない

いくらフォロワー数が多く影響力の高いインフルエンサーがPRしたとしても、投稿内容や商品、タイミングといった様々な要因で「必ずしも見込んだ効果が得られる」ということではありません。

インフルエンサーの中には架空のフォロワーもいる

インフルエンサーの中には、フォロワー数を稼ぐためにお金を出してダミーアカウトなどを購入してるケースもあります。そのためフォロワー数の分だけが見込み客ということにはならないため、依頼をお願いしようと検討しているインフルエンサーがいる場合は事前にフォロワー欄をチェックしましょう。
海外名のアカウントが多い場合、購入したダミーアカウントの場合があるのでご注意を。

企画や投稿のルールは事前に決めておく

しっかり事前に伝えて欲しいポイントや内容、発言してほしくない内容など伝えておきましょう。悪意がなくともうっかり間違った発言をしてしまったり、こちらが予期していなかった発言等で拡散されてしまった場合、当初の期待していた層にPRしきれないことや炎上といったトラブルにも繋がります。しっかり事前に握っておきましょう。

競合商品を直近で紹介してないか

インフルエンサーの中でも案件を引く受けすぎて、PR案件がフィードに乱立してしまうケースも。そういった現象はステルスマーケティングと思われてファンやユーザーからネガティブ な印象を抱かれる可能性も高いため、事前に起用するインフルエンサーのフィードなどリサーチしておくことも重要です。

インフルエンサーに起用する際は自身のアカウント整備

せっかく思い切ってインフルエンサーに拡散してもらいバズが発生したにも関わらず、自身のアカウントやPRした商品の通販サイト等を整えていなかったせいで購買に繋げず取りこぼしてしまう失敗も見受けられます。

インフルエンサーを起用する際は、実際どれくらいのリーチがあるか予想を超えてしまう場合もあるため、サーバーの負荷や商品購入までの導線等をしっかり整えておきましょう。

>>通販サイトとインスタグラムアカウント紐づける方法

>>サイトのURLや購入ボタンが付けられるビジネスアカウントの設定方法

【まとめ】インフルエンサーの頼み方や料金相場

インスタグラムでのPRにおいて、インスタグラマーの起用は欠かせません。
非常に影響力が高く拡散スピードも速いため、上手に利用すれば想像以上のマネタイズに繋がるケース。しっかり事前に準備を整えることでインフルエンサーを有効活用していきましょう。

弊社の運用代行サービスのメニュー内では、提携インフルエンサーを用いたPRメニューもご用意しております。

フォロワーも多く影響力・拡散力の高いインフルエンサーと提携し、アカウントや企業のPRもお任せください。
通常インフルエンサーに依頼をする場合は、キャステイング会社→芸能事務所といったステップを挟むのが一般的ですが、弊社は既にインフルエンサー提携を行なっているので、最短でインフルエンサー起用をすることが可能です。

COOインスタグラム運用代行の申し込みに関して

まずはお気軽にご相談ください。まずはお悩みはご相談をお聞かせいただき、弊社から改善施策や具体的なプランをご提案いたします(無料)。その後じっくり「本当に運用代行が必要かどうか」「どこまでのサポートを依頼するか」ぜひじっくりご検討ください。

現在、無料配布している弊社資料内にて、実際に行なった施策等をご紹介しております。ぜひ参考までにご覧ください。